Der Wert einer Marke

Markenname eines Produkts hat bestimmter Wert für ein Unternehmen. Wie gehen wir legen Wert auf eine Marke und wie wirkt er sich auf den Fair Value von einem gemeinsamen Lager? Es gibt keine bestimmte Art und Weise tun, da eine Marke ist mehr wert, einige als zu anderen Menschen.

Marke wird in der Bilanz unter "Immaterielle Vermögenswerte" oder "Goodwill" bewertet .. Jedes Unternehmen schätzt ihre Marke unterschiedlich, aber sie stimmen alle darin überein, dass Markennamen bestimmten Wert hat.

Was ist der beste Weg, einen Wert der Marke? Niemand weiß sicher. Man kann nur geben, seine Argumentation und dann schätzen die Marke entsprechend. Hier werde ich die Möglichkeit der Wertschätzung einer Marke auf Asset Value und basierend auf dem Wert der Stammaktien.

Lassen Sie uns einen bekannten Markennamen. Coca Cola Company (KO) hat eine der wertvollsten Marke der Welt Coca-Cola unter dem Markennamen. Wie viel ist sie wert? Wir können auf alle Lebensmittelgeschäfte zu gehen, um zu überprüfen. Schnappen Sie sich eine Flasche Cola und eine Flasche Cola Generika. Was ist der Preisunterschied? Wir können behaupten, dass der Preisunterschied wegen der Coke Markenname ist. Nehmen wir an, ein Preisunterschied von 10 Cent. Nehmen wir an, dass Coke 1 Milliarde Flaschen Cola jedes Jahr verkauft. Dies bedeutet eine zusätzliche $ 100 Millionen aufgrund Wert von Coca-Cola-Marke. Was ist der faire Wert einer Marke? Bei einer angenommenen Rendite von 7,5% (P / E von 13,4), wird der Wert der Marke Coca-Cola 1,34 Milliarden Dollar.

Bitte beachten Sie, dass dies eine sehr grobe Abschätzung der Wert der Marke ist. Wir übernehmen nur das gleiche Produkt 10 Cent Differential überall. Coca-Cola verkauft in fast jeden Winkel der Welt und der Preisunterschied ist nicht immer 10 Cent jeder Zeit. Darüber, wie Sie vielleicht wissen, wenn Coca Cola nicht verkauft ist, dass viel Coke in diesem Jahr wird der Wert der Marke sinken und umgekehrt. Daher wird der Wert der Marke Coca-Cola auf den Verkauf des Produkts schwanken je. Versorgungsunterbrechung wird in niedrigeren Umsatz zur Folge haben. Wenn es eine Störung bei der Versorgung, die nichts mit Wert der Marke zu tun hat, wird der Wert der Marke als auch sinken.

Sollten wir über den Wert einer Marke, wenn Investitionen in den Aktienmarkt interessieren? Ja und Nein Ja., Wenn Sie die Unternehmensbewertung auf der Basis von Asset Value Wenn der Wert der Marke ist ein wichtiger Teil der Bilanz, dann sollten Sie es schließen, um die Gesamt-Netto-Vermögenswert des Unternehmens schätzen. Wenn eine Aktie bei 10 $ pro Aktie gehandelt wird, während der Buchwert mit dem Wert der Marke enthalten ist $ 15 pro Aktie, dann könnten die Anleger durch den Kauf der Aktie bei 10 $ je Aktie profitieren.

Für unsere Version der Fair Value Bewertung eines Markennamens ist nicht erforderlich. Dies liegt daran, das Fair Value einer Stammaktie mit den Gewinnen der Unternehmen erwirtschaftete korreliert ist. Was ist der Markenname von Enron, wenn sie nicht produzieren können einen Gewinn in diesem Szenario? Zero. Im Allgemeinen sollten wir nicht viel über den Wert von einer bestimmten Marke. Alles, was wir versuchen, da die Anleger tun, ist es, unterbewertete Anlagen zu kaufen. Wir sollten uns vergleichen den Gewinn des Unternehmens mit dem Preis der Stammaktien erzeugt wird, nicht mit dem Wert der Marke....